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那些还活着的童年零食,如今“中年危机”了

来源:重庆清大实业股份有限公司  作者:网络

时间: 2019-09-10 09:44:16

曾经的童年零食,如今多数已经再也吃不到了,剩下的挣扎求生,却又面临中年危机。即将突破3万亿元的零食市场,大浪淘沙之下,还会有多少属于它们?

当人到了一定年龄,就会开始怀旧。

怀念过去的磁带,磁带里的周杰伦、陈奕迅、蔡依林……没法欣赏流量明星,过去的青春才是经典——这种感觉真是像极了我们小时候父母的样子。

更怀念过去的味道,60岁的大白兔、35岁的健力宝、33岁的娃哈哈……

然而时代快速变迁,大大卷、小布丁彻底成了过去,露露、旺旺、健力宝等则深陷“中年危机”。

形成鲜明对比的是,中国人的零食消费总额已经超过了2万亿元,预计明年就将达到3万亿元!

新的品牌不断涌现,营销创意也不断推陈出新。

童年记忆的市场份额不断被挤压,前路难卜,但它们在心里的分量却始终与众不同。也算参与过万亿级项目的我们,其实无论如何都要感谢,记忆中那些被它们“拯救”的时刻。

我的这些年,命都是零食给的

和父母那一辈“自己动手,丰衣足食”不同,我们这一代人至少有“半条命”都是商店售卖的零食给的。

小的时候不想吃药,妈妈说:“你吃完药,妈妈就给你吃大白兔。”这时候也不哭不闹了,因为有甜甜的糖果,再苦的药都能熬过去。

吃饭的时候,要是打开电视机,快乐就会翻倍。虽然不到30英寸还时不时有“雪花”,但“喝了高乐高,吃饭就是香”的广告语,真的让我觉得爸爸做的黑暗料理很香。

期末考试拿了100分,爸爸的奖励,一般都是雪糕。兵工厂、随变、七个小矮人,还有魔性的绿舌头。

但最喜欢的还是小布丁,小布丁的奶味,和喔喔佳佳奶糖、旺仔牛奶很像,以至于后来吃三种中的任何一种,都能想起吃另外两种时的那些回忆。

那个时候的我,除了成绩上争强好胜,玩儿上面也不能输。5毛钱一包的小灵龙干脆面,里面经常有各种恐龙、战斗机拼图,我们就比谁集得最全。不为什么,就为了全班人那羡慕的目光。

虽然是小学,却受电视剧影响也有点“情窦初开”。看了《春光灿烂猪八戒》的我,也想找自己的“小龙女”了。省下来的零花钱,都拿去给喜欢的女生买喜之郎果冻。

每到过年的旺旺大礼包,是那时的我们最喜欢的礼物。也正因为如此,我们这些熊孩子经常拌嘴打架,生怕谁的少了。

压岁钱攒得足够多的时候,还会到商店买个大大卷,体会一下把腮帮子都嚼酥了的极致快感。

追求新鲜感的我们,还创造出很多种零食的新鲜吃法,让一种零食增添了百种乐趣。

旺仔牛奶最有趣的吃法就是冻到冰箱里,再拿出来切块吃。这样吃不光凉爽,而且还延长了享受的过程。毕竟一罐那么贵,一口气喝下去还真有点舍不得。

而益力多最爽的喝法则是把它倒过来,咬破它的底再吸。这样得到的快乐是吸管的上百倍。

这些零食有的不仅陪伴了我们的童年,甚至还陪伴了我们父母的童年。

那个很可爱的大白兔奶糖,今年已经60岁了。曾经销量第一的健力宝35岁了,娃哈哈也迎来了自己的33岁……

只是二三十年过去,曾经风光无限的它们,如今再怎么折腾,却难免归于黯淡。

从风光无限到风光不再

“南椰树,北露露”,这句话曾经在植物蛋白饮料界盛传。“不老女神”许晴的代言,尤其那句“有露露,不用妆”的名言,更使得露露火遍全国,成为走亲访友的必需品之一。

这个露露就是位于河北的承德露露,它曾经在2013年凭借5亿元总中标额成为央视标王。但今非昔比,至今已经是连续3年业绩下滑。甚至在强化营销手段刺激,推出多元化产品之后都难免颓势。其中拳头产品之一便是核桃露,但这款产品面对六个核桃的强势进攻,却很难脱颖而出。

主打产品杏仁露所占利润竟高达总利润的90%以上,产品结构可谓单一。但即便是主打产品,从2014年到2018年,其销量也从33.99万吨,降到了21.31万吨,跌幅高达37.3%。

更不用说,期间还存在跟汕头露露的商标纠纷,而可悲的是,这个纠纷并没有多少人知道。真是一阵寒意,令人唏嘘。

而曾经叱咤风云的旺旺,曾经凭借魔性广告和极佳的口感,销量排名遥遥领先。

哇!这是什么啊~是旺仔牛奶耶!在看我还在看我,怎么一直在看我,再看我就把你喝掉!”

“旺旺,人旺气旺身体旺,财旺福旺运道旺!旺上加旺!来一片旺旺,让你一定旺!”

这些儿童视角的广告,凭借简单洗脑的台词,和素人们十分生活化的表演,让人看了就忘不掉。以至于到现在看到这几句词,还有种听到语音的熟悉感。而且关键是,真的很好味道!

今年旺旺旗下拳头产品旺仔牛奶,还推出56个民族系列包装,也是备受好评,很有一种一定要集齐的冲动。

但“旺旺不旺”的梦魇却一直难以摆脱。从2014年开始,连续三年业绩下滑。2016年集团实现总收入197.10亿元,较2015年衰退7.9%。2014年集团的巅峰时期市值一度超过1500亿港元,不到两年,市值蒸发千亿港元。不过,好在旺旺老板蔡衍明“中国台湾地区首富”的位置,还是坐得稳。


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